小米手机,“甄的”要卖米了!

  • 行业: 食品
  • 2016-05-26 08:49
  • 信息来源: 北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏
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有段子说,一农民老汉进城,看见一广告牌上写着:苹果,优惠价4688元!老汉心中一惊:这么贵的苹果,谁吃得起。再往前走,又看见一个广告牌:小米,2299元!老汉实在忍不住了,拿起手机给儿子打电话:娃啊,别到外地去打工了,快回家种地吧!

种地现下真成了热门活儿,前有柳传志、褚时健,后有乐视、恒大。现在,小米终于按捺不住,要回去种地了。

最新消息,小米将在12月9日召开新品发布,推出“甄的小米”,号称是“年轻人的第一袋养身小米”,卖小米的千千万,雷军这次要玩什么新花样?“甄的小米”能否像小米手机一样,成为下一个爆品?

1,农业必须做,还要颠覆做。农业热毋庸置疑,生鲜电商已是行业公认的电商下一个集中爆发点,做是必须要做,但越传统的行业,要做好,就越要“颠覆”。小米手机“颠覆”、“不拘一格”的营销表面上非常奏效,在一个新产业上先于别人找到了更合适的方式。那么,作为传统农产品的小米,又能怎样颠覆?现在农产品电商,做产地、做品质、做文化招数不少,但真正成功的不多。期待颠覆手机行业的雷军,给农业加点料。

2,得粉丝者得天下,小米手机的粉丝能否得农产品天下?手机可以做低端,但是,单位销售额过低的生鲜电商做低端是没有前途的。那么,产品定位变了,粉丝还认账么?海量粉丝对小米来说的确不成问题,做粉丝,做口碑也是小米的长板,但是,众所值周,小米粉绝大多数是屌丝粉,支持中低端价位的小米手机不在话下,要支持高端农产品,还真差点事。

要再得粉丝,“甄的小米”和小米手机一样,将面临粉丝升级转换的问题。但反过来说,这又为小米的品牌转型带来了新的契机。

3,“甄的小米”产品痛点在哪里?互联网时代,产品是1,营销是0。网口碑传播类似动力系统有三个核心,内部称为“口碑的铁三角”:发动机、加速器和关系链。1.发动机:产品;2.加速器:社会化媒体;3.关系链:用户关系。那么,“甄的小米”的产品核心是什么?从小米的海报来看无论是“为发烧养身”、“小而美的典范”还是“五谷中小米最佳”最后的落脚点都是小米这个农产品品类本身的价值,这个价值,传统农产品做了千百遍,小米却待他如初恋,如果仅是如此,难免要为小米捏把汗了。相信新品发布会,雷军将为农业带来新惊喜。



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